قبل أن تبدأ منافسات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، أحدث **ليبرون جيمس وفيلادلفيا 76ers** تحولاً فورياً في سوق التذاكر والرعاية الرياضية، بعدما قفز متوسط سعر تذكرة افتتاح الموسم أمام نيويورك نيكس إلى 2088 دولاراً، وهو الأعلى في الدوري.
ويستهل فيلادلفيا موسمه في 20 أكتوبر بمواجهة نيويورك نيكس، حامل اللقب، وسط طلب غير مسبوق على حضور مباريات الفريق الذي انتقل إليه جيمس من لوس أنجلوس ليكرز خلال الصيف. وبحسب تقرير نشرته شبكة CNBC، لم يقتصر الأثر على المدرجات، بل امتد إلى مبيعات القمصان، والشراكات التجارية، والاقتصاد المحلي في المدينة.
كيف تحولت مباريات فيلادلفيا إلى الوجهة الأكثر طلباً؟
قالت منصة إعادة بيع التذاكر StubHub إن فيلادلفيا 76ers انتقل من المركز 22 إلى صدارة فرق الدوري في مبيعات تذاكر المباريات داخل ملعبه وخارجه. وأوضحت أن التذاكر تُباع بمعدل يعادل 11 ضعف ما كانت عليه في الفترة نفسها من العام الماضي.
وسجلت مبيعات تذاكر موسم 2026-2027 سرعة تقارب سبعة أضعاف وتيرة الموسم السابق، بحسب المتحدثة باسم StubHub جيل غونزاليس، التي وصفت الفريق بأنه أصبح “الأكثر جذباً” في دوري السلة الأمريكي.
اللافت أن الإقبال لم يعد محلياً فقط. أكثر من أربعة من كل عشرة مشترين للتذاكر جاءوا من خارج ولايات بنسلفانيا ونيوجيرسي وديلاوير، مقابل نحو مشتر واحد من كل أربعة في الموسم السابق. كما شكلت عمليات البحث عن مباريات الفريق 38% من إجمالي عمليات البحث عن مباريات الدوري على المنصة، بعد أن كانت 4% فقط قبل عام.
قفزة الأسعار قبل صافرة البداية
بلغ متوسط سعر تذاكر المباريات المنزلية لفيلادلفيا 282 دولاراً خلال عام 2026، مقارنة بـ107 دولارات ضمن نافذة البيع ذاتها في العام الماضي، وفق بيانات منصة TickPick.
أما مباراة الافتتاح أمام نيكس، فحملت الرقم الأكبر في الدوري بمتوسط سعر وصل إلى 2088 دولاراً. وتعكس هذه القفزة حجم الرهان التجاري على حضور أحد أبرز نجوم اللعبة في فريق جديد، قبل أن يخوض مباراة رسمية واحدة بقميصه.
وقال تاد براون، الرئيس التنفيذي لشركة هاريس بليتزر سبورتس آند إنترتينمنت المشغلة للفريق، إن النادي شهد “زيادة هائلة” في اهتمام الراغبين بالحصول على تذاكر موسمية، معتبراً أن التأثير الرياضي للنجم يرافقه تلقائياً أثر اقتصادي أوسع.
رعاية تتجاوز 30 مليون دولار واهتمام وطني
جذب الزخم الذي رافق انتقال النجم الأمريكي شركة Bloom Energy، التي أعلنت يوم الاثنين شراكة جديدة لتكون راعي شعار القميص لفيلادلفيا 76ers بدلاً من Crypto.com.
وتتجاوز القيمة السنوية للاتفاق 30 مليون دولار، وفق شخص مطلع على المناقشات تحدث بشرط عدم كشف هويته، ما يجعله من بين أعلى صفقتين لرعاية شعارات القمصان في الدوري. ووصف النادي الاتفاق متعدد الأعوام بأنه من أكثر شراكات الرعاية شمولاً وتأثيراً في دوري السلة الأمريكي.
وتشمل الاتفاقية أيضاً استثماراً مجتمعياً من سبعة أرقام من Bloom Energy في منطقة فيلادلفيا الكبرى. وقال كيه آر سريدهار، المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة المصنعة لخلايا الوقود لمراكز البيانات، إن بناء فريق قوي مع جايلن براون ثم ضم جيمس جعل الفرصة “استثنائية”.
وينتظر أن يحظى الفريق بحضور إعلامي واسع، إذ ستُنقل 34 مباراة له على المستوى الوطني هذا الموسم، وهو رقم قياسي للنادي.
قمصان وبطاقات تذكارية في صدارة المبيعات
امتدت موجة الطلب إلى المتاجر. وقالت شركة Fanatics إن يوليو كان أفضل شهر في مسيرة جيمس الممتدة 24 عاماً من حيث مبيعات المنتجات، بينما أصبح منذ إعلان انتقاله إلى فيلادلفيا الرياضي الأكثر مبيعاً عبر منصتها في جميع الرياضات.
وأعلن اللاعب انتقاله عبر بطاقة Topps Now، وهي بطاقات تذكارية تُطبع عند الطلب لتوثيق المحطات الرياضية البارزة. ومنذ ذلك الإعلان، اشترى المشجعون أكثر من 200 ألف بطاقة من هذا الإصدار، بحسب Fanatics المالكة لشركة Topps.
وتتوقع شركة Boyd Company الاستشارية أن يضيف عامه الكامل الأول مع النادي نشاطاً اقتصادياً إقليمياً يتراوح بين 250 و430 مليون دولار.
اللقب أولاً رغم مكاسب ليبرون جيمس وفيلادلفيا 76ers
رأى جوش هاريس، الشريك الإداري في هاريس بليتزر سبورتس آند إنترتينمنت، أن اختيار جيمس للفريق يمثل “مصادقة كبيرة”، لأنه يجلب الحماس والرعاة والتذاكر المباعة، لكنه شدد على أن النظرة تبقى طويلة الأمد وأن أفضل ما يمكن للفريق فعله هو الفوز.
أما جيمس، الذي تحدث في يوم الإعلام الخاص بالفريق بمدينة كامدن في ولاية نيوجيرسي، فحسم أولويته بوضوح: المنافسة على اللقب. وقال: “لم أترك عائلتي لأخسر في الدور الثاني، هذا ما أعرفه بالتأكيد. هناك عمل يجب إنجازه، وأنا مستعد لبذل هذا العمل”.
